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“在目前我們店免費(fèi)提供的兩種醬中，含辣椒的蒜蓉辣椒醬并不比不辣的甜酸醬受歡迎。”11日，成都火車站附近的某麥當(dāng)勞門店經(jīng)理蒲紅芳告訴記者，這兩天有零星的顧客來店里咨詢一款在成都從未售賣過的“四川辣醬”，她對這個十多年前在美國推出的蘸醬突然走紅感到十分困惑。
不久前，美國麥當(dāng)勞在指定餐廳限時限量重新供應(yīng)曾于1998年為配合迪士尼動畫電影《花木蘭》推出的“四川辣醬”。這款甜辣口味的蘸醬推出后吸引了大量食客慕名排隊購買，部分沒買到的顧客甚至舉起了標(biāo)語進(jìn)行抗議。
“我在網(wǎng)上看到了‘四川辣醬’的瘋搶視頻，如果中國麥當(dāng)勞重新推出十年前的珍寶三角我也會排隊搶購，因為這會讓我想起童年和父親在一起的周末?！闭谑浙y機(jī)旁排隊點(diǎn)餐的成都市民王楠說，除了美國熱播動畫片《瑞克和莫蒂》對這款蘸醬的宣傳激發(fā)影迷好奇外，她認(rèn)為回憶和懷舊也是顧客搶購“四川辣醬”的原因之一。
“近來美國興起了川菜熱，紐約的老四川、芝加哥的大喜等川菜館生意都非常好，不少美國人家的冰箱里還存著老干媽。”西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫副研究員尹響說，“四川辣醬”的走熱也是川菜熱的體現(xiàn)之一，川菜的上下游企業(yè)完全可以借機(jī)會大膽“走出去”。
在成都市飲食公司董事長胡家鳳看來，“四川辣醬”在美國的走紅有利于提升川菜輔料的國際化影響力。胡家鳳說，她公司旗下的陳麻婆豆腐、鐘水餃、賴湯圓走出國門的時候，這些食品的輔料也隨之走出國門，在美國、日本、新加坡等國都有銷售。
“‘四川辣醬’的走紅給了我們一些借動畫、電視劇推廣川菜輔料的新思考。”胡家鳳說，為了讓陳麻婆豆腐打開日本市場，陳麻婆豆腐傳人專門前往日本烹飪美食，如今每個月都有一個集裝箱的陳麻婆豆腐調(diào)料運(yùn)往日本銷售，該調(diào)料在日本網(wǎng)絡(luò)售價一度曾接近三百元人民幣，屬于調(diào)料界中的奢侈品。
“川菜輔料企業(yè)單打獨(dú)斗是沒有太大意義的，要借船出海，借助大型食品品牌、餐飲品牌的品牌力量，打造川菜輔料的整體獨(dú)特性。”西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王祎指出，“四川辣醬”是麥當(dāng)勞非常成功的一次事件營銷，如何借勢營銷，值得川菜輔料企業(yè)深思。(記者 賀劭清)
本文關(guān)鍵詞：川菜 業(yè)界 摩拳擦 掌謀出海
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